隨著全球電商市場的持續(xù)擴(kuò)張，越南作為東南亞最具潛力的消費(fèi)市場之一，正逐步完善其跨境電商監(jiān)管體系。2025年，越南政府正式實(shí)施一系列跨境電商新規(guī)，涵蓋稅務(wù)政策、平臺合規(guī)要求及中企應(yīng)對策略等多個(gè)方面。這些變化不僅影響了海外電商平臺的運(yùn)營模式，也對依賴越南市場的中國出口企業(yè)提出了更高要求。

從稅務(wù)政策來看，越南在2025年的新規(guī)中強(qiáng)化了對跨境電子商務(wù)交易的稅收征管。根據(jù)越南財(cái)政部發(fā)布的《2025年跨境電商稅收管理規(guī)定》，所有通過第三方平臺向越南消費(fèi)者銷售商品的境外企業(yè)，必須在越南注冊并繳納增值稅（VAT）。此前，許多國際電商平臺采取“零申報(bào)”或“免稅”方式進(jìn)入越南市場，而新政策則明確要求平臺和賣家履行納稅義務(wù)，確保稅收公平性。越南還引入了“電子發(fā)票系統(tǒng)”，要求所有跨境交易必須通過該系統(tǒng)進(jìn)行登記和結(jié)算，以防止逃稅行為的發(fā)生。

與此同時(shí)，越南對跨境電商平臺的合規(guī)性要求也大幅提高。2025年4月，越南通訊傳媒部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)跨境電商平臺監(jiān)管的通知》，明確要求所有在越南境內(nèi)提供服務(wù)的電商平臺必須設(shè)立本地辦事處，并配備專門的合規(guī)團(tuán)隊(duì)。該通知還規(guī)定，平臺需對商家資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保商品來源合法、質(zhì)量合格，并建立完善的售后服務(wù)機(jī)制。對于未遵守規(guī)定的平臺，越南當(dāng)局將依法處以罰款甚至?xí)和７?wù)。這一舉措旨在提升消費(fèi)者信任度，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在平臺合規(guī)方面，亞馬遜、阿里巴巴速賣通、Lazada等主要跨境電商平臺已開始調(diào)整其業(yè)務(wù)模式。例如，亞馬遜在2025年年初宣布將在越南設(shè)立區(qū)域總部，并與當(dāng)?shù)匚锪鞴竞献?，?yōu)化清關(guān)流程。Lazada則推出了“本地化認(rèn)證計(jì)劃”，鼓勵(lì)中國賣家在越南注冊公司，以符合新的稅收和合規(guī)要求。這些措施表明，平臺正在積極適應(yīng)越南市場的新規(guī)則，同時(shí)也為中企提供了更多合作機(jī)會。

對于中國跨境電商企業(yè)而言，如何在新政策下保持競爭力成為關(guān)鍵問題。首先，企業(yè)應(yīng)提前完成越南市場的合規(guī)備案工作，包括注冊公司、申請稅務(wù)登記以及接入電子發(fā)票系統(tǒng)。其次，建議企業(yè)加強(qiáng)與本地物流和支付平臺的合作，以降低運(yùn)營成本并提高配送效率。針對越南消費(fèi)者偏好，企業(yè)可加大產(chǎn)品本地化投入，如推出多語言客服、本地化包裝設(shè)計(jì)等，以增強(qiáng)品牌影響力。

值得關(guān)注的是，越南近年來大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，2025年其數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到700億美元，跨境電商是其中的重要組成部分。據(jù)越南信息通信部統(tǒng)計(jì)，2024年越南跨境電商交易額同比增長超過35%，其中來自中國的商品占比超過60%。這一數(shù)據(jù)表明，中國企業(yè)在越南市場仍有巨大發(fā)展空間，但同時(shí)也面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。

面對新規(guī)，中國企業(yè)需轉(zhuǎn)變思路，從“粗放式增長”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營”。一方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注越南本地法律法規(guī)的變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略；另一方面，可借助行業(yè)協(xié)會、法律咨詢機(jī)構(gòu)等資源，獲取最新政策解讀和操作指南。積極參與越南本地展會、論壇等活動(dòng)，也有助于拓展市場渠道，提升品牌認(rèn)知度。

總體來看，2025年越南跨境電商新規(guī)的出臺，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。對于中國出口企業(yè)而言，只有主動(dòng)適應(yīng)政策變化，加強(qiáng)合規(guī)管理，才能在競爭激烈的市場中占據(jù)有利位置。未來，隨著越南市場監(jiān)管體系的進(jìn)一步完善，跨境電商行業(yè)將迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展。